プロダクトミックス出会い
プロダクトミックス

製品政策を考える際には、まず製品にはどのようなものがあるかを定義します。そして次に、どのような組み合わせ(ミックス)が設定した標的市場に対し適正であるかを検討します。

(1)製品分類

製品は、用途別分類により、生産財(生産によって利益をあげるために企業で消費・使用するもの)と、消費財(生活等のために最終消費者が消費するもの)に分けられます。

さらに、消費財は、消費者の購買慣習により、次の３つに分けられます。

�@最寄品(購買頻度が高い品物で、低価格で習慣的に身近な店で購入する生活必・絵文字:e6f0>i。食料品、日用品など)

�A買回品(購買頻度は低く、計画的で購入場所も比較検討で決めるような製品。服、本、CD、カバンなど)

�B専門品(購買頻度はきわめて低い高価格品で、計画的に購入される製品。自動車、家具、電化製品など)


(2)プロダクトミックス

売り手側の提供する製品ライン(製品の種類、メーカーで分類したグループ)やアイテム(色、サイズ、価格毎に分類したグループ)のすべての組み合わせを指します。

この組み合わせの視点としては、�@幅(プロダクトラインの数)、�A長さ(プロダクトミックスに含まれる全アイテム数)、�B深さ(プロダクト毎の種類数)、�C一貫性(各プロダクトライン毎の関連性)の４つの次元があります。

プロダクトライフサイクル
ブランド政策

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