ブランド政策

ブランド政策
ブランド政策

ブランド政策とは、消費者に対し、ブランドが持つ名称や言葉など「記号」を認知させ、?商品にアイデンティティを持たせたり、?商品の特徴を法的に保護したり、?商品の品質を明確にしたりする、役割を果たします。

もう少し具体的にいいますと、ブランドは企業からみれば、

?愛用客がつくれる、?付加価値が得られる、?流通交渉力を持つ、?販売努力が最少で済む、という効用を持ちます。

また、消費者からみれば、

?選択の手間が省ける、?選択の時間が省ける、?安心感が得られるなどの効用を持つものです。

このブランドの穀zプロセスは次のとおりです。

?ブランド設定の決定⇒ブランド設定をするか、ノーブランドで行くかを決めます。

?ブランド所有者の決定⇒製造業者がブランドを設定するか(いわゆるナショナルブランド)、流通業者がブランドを設定するか、あるいは一製品について、両者のブランド設定を行ったものとするか、を決めます。

?統一ブランドについての決定⇒会社すべてに共通するブランド(統一ブランド)とするか、個々の製品に別々のブランド(個別ブランド)とするか、を決めます。

?複数ブランドについての決定⇒同一製品ラインの複数のブランドを設定するか、単一のブランドとするかを決めます。

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